اصول و مبانی برندسازی در یک انیستیتو زیبایی

این پژوهش در پی بررسی مفهوم برند، نحوه شکل گیری آن، نحوه تاثیر آن بر روی مخاطب و در ادامه، قوانین برندسازی به عنوان تنها نقطه عطف موفقیت برند منابع مختلف را مورد بررسی قرار داده است. سپس به روش های ایجاد کمپین تبلیغاتی و نحوه اثر بخشی آن پرداخته است و با استفاده از اطلاعات جمع آوری شده یک کمپین تبلیغاتی را برای یک انیستیتو زیبائی طراحی نموده است. لذا در راستای پژوهش فوق که از طریق روش تحقیق (توصیفی–تحلیلی) با منابع تحقیق کتابخانه ای و جست و جو در وب سایت های مرتبط اینترنتی به دست آمده، نتایج زیر حاصل گردیده است: برند نام یا نمادی است که در وهله اول موجب افزایش فروش کالا یا ارائه خدمات می گردد. اما می توان اظهار داشت که هدف از ایجاد یک برند، چیزی فراتر از آن است. لذا، برند صرفاً نام یا نماد نیست، بلکه عناصر دیگری چون تجربیات، شنیده ها، روایات و خاطرات افراد در آن موثر است. همچنین ویژگی ها و برداشت خاص مصرف کنندگان، قیمت و حتی موقعیت مکانی مراکز فروش و یا خدمات ارائه شده، در این مجموعه به هم تنیده، با هم مفهوم برند را به وجود می آورند. یک برند فراسوی نامش، به یک سیستم بصری که با یک لوگو آغاز می شود نیاز دارد. لوگوی ایده آل و مطلوب، ساده، زیبا و برازنده، به صرفه، انعطاف پذیر، عملی و فراموش نشدنی است. برند باید نمایانگر چیزی ساده در ذهن مشتری باشد و به راحتی با آن ارتباط برقرار کند. این محدودیت ذات یک فرایند برند سازی است. چیزی که یک برند را می سازد، انحصار آمیخته با تداوم (برای چند دهه، نه چند سال) است. برندها ابزار اصلی حیات ابرشرکت ها به شمار می روند و تبلیغات، یکی از ابزارهای گسترش حاکمیت آنها است. کمپین تبلیغاتی، برنامه ریزی هماهنگ و منسجم در شاخه های مختلف تبلیغات به همراه اجرای آنها به صورت یک مجموعه مرتبط و با زمان بندی و هدف و مخاطب مشخص به منظور تاثیر گذاری بهتر و پیشبرد اهداف بازاریابی و فروش می باشد. مدیریت برند در مجموع تلاش دارد تا با هدف گذاری، برنامه ریزی، اجرا وکنترل، برای برند ایجاد ارزش کند و سپس در جهت حفظ و ارتقاء ارزش آن بکوشد. از آنجا که انیستیتو زیبائی یک مرکز جهت ارائه خدمات زیبائی می باشد کلیه اصول و قوائد برندسازی در آن صادق می باشد و با به کار گیری این اصول می توان برای این مراکز خدماتی برند سازی کرده و در جهت رشد و ارتقاء آن کوشید.